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        2017年電商峰會:共同探討農村電商扶貧新路徑

        更新時間: 2017-09-25 17:27:05

        當前,互聯網+發展如火如荼。通過電子商務打通農產品生產者與城市消費者對接的渠道,既是實現食品安全的好門路,也是提高農民收入、加快脫貧步伐的好抓手。電商在鄉村貧困地區,又會碰撞出怎樣的火花?如何開啟「造血」扶貧的新路子,實現脫貧成效卓著、事半功倍?


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        21日,在2017中國(台湾)電子商務發展峰會農村電商發展與精準扶貧論壇上,業界「大咖」匯聚一堂,針對如何推動農村電商向貧困地區延伸集思廣益、深入探討,為助力精準脫貧指明了方向。


        強品質,做品牌破解農產品銷售難

        近年來,越來越多的農民加入到了「農村電商」這個大市場。然而,激烈的市場競爭,令不少特色農產品陷入了價格下滑、滯銷的困境,如何破解?


        樂村淘研究院院長趙國棟表示:「一定要從市場角度讓我們在連接的過程中產生溢價和價值,只有這個前提存在,農村電商才能給貧困戶帶來增收的機會。」他認為,尊重市場規律,以及顧客的消費體驗是重中之重。「要讓網貨形成商品,商品形成口口相傳的品牌,就必須提高農產品品質,尤其要重視三品一標,以產品的概念和性價比實現增收。」


        安州區委副書記、區長李昊天對此深有感觸,他認為,產品質量是農村電商發展的核心要素。安州在發展農村電商時,充分發揮了全國農產品質量安全縣的優勢,通過規範化的質量檢測和追溯體系,實現了產品生產的轉型升級,讓安州農產品叫好又叫座。


        明定位,降成本提升貧困戶獲得感

        傳統電商增長放緩,在扶貧政策的大力支持下,各大電商開始加快在農村市場「跑馬圈地」步伐,紛紛出手,孕育了很多新型農村電商。


        趕街網創始人潘東明笑著說:「農產品賣不出去,並不一定是產品不好、沒有市場需求,最主要的還是因為供應的問題沒有解決。從近幾年的趨勢來看,社交電商非常值得去思考和關注,社交電商背後其實是個體商業的崛起,以前我們的商業一定要藉助平台,但是在新的環境下,人人都可以成為品牌。」


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        農村電商發展,不僅要緊抓農民「賣出難」的問題,還要重視「買進難」的需求。


        「在我眼裡,能夠標準地為農村每一個村的老百姓提供標準的配送服務,本身是一件非常有價值和有意義的事。」淘實惠聯合創始人、總裁孫偉的話音剛落,會場響起陣陣掌聲。在他看來,如何開源節流,把更優質的生產資料,用更低的成本帶到農村,提升貧困戶獲得感,這就是一種扶貧。


        重精準,抓創新形成共贏生態鏈

        目前,農村市場迎來了電商經濟的春天。然而,縱觀一些貧困地區可以發現,由於一些集中連片地區,地貌、區域具有高度統一性,所以產品也具有很強的同質化,而同質化競爭導致的結果就是相互惡意殺價,最後大家都血本無歸。


        針對這一痛點,映潮科技股份有限公司董事長、總經理吳超表示,利用大數據,迎接精準扶貧新挑戰非常重要。「我們能不能利用好大數據做好產品分析和差異化競爭,形成共贏生態鏈,最後還必須要預測市場的趨勢。」在他看來,在新形勢下,一定不能再像傳統農業和農民那樣,面朝黃土背朝天,天天只管生產,不管外面世界的變化,只有通過大數據去研究這些市場消費,才能掌握和把握農業和扶貧的工作重點。


        除了運用大數據發展農村電商,褚橙莊園董事長馬靜芬也提出了要有創新精神。今年85歲高齡的她用一句「從苦難中發現積極的意義,從溫柔里磨鍊自己」來概括自己的一生。


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